25.01.2009

Srebrna nagrada EFFIE Argeti

Saopštavamo da je akcija „Za one koji znaju šta je dobro. Pikantno! Sveža tunjevina“ osvojila srebrnu nagradu za odličan uspeh u komunikaciji EFFIE za Sloveniju. 

A za sve vas koji možda niste detaljno pratili dešavanja u vezi sa Argetom u poslednje dve godine, ukratko ćemo ih opisati.

Godina 2007. bila je godina početka repozicioniranja Argete u pravcu premium paštete. Dva ključna cilja repozicioniranja bila su apsolutno vođstvo u kategoriji pašteta i svrstavanje Argete među deset najjačih slovenačkih robnih marki. Proces repozicioniranja je počeo obnovom ambalaže, isticanjem izuzetnih osobina proizvoda u smislu kvaliteta, sistematskim uređivanjem prodajnog mesta (prodajni kartoni, uvek vidljiva i složena Argeta), kao i obnovom stila komunikacije.
Prva faza komunikacije istakla je repozicioniranje i novu ambalažu, druga faza nov ukus Argeta pikant, dok je treća faza komunikacije preko akcije Argeta tunjevina ponovo isticala visoko pozicioniranje Argete.

A rezultati? Argeta je ostvarila apsolutno vođstvo u kategoriji i povećanje tržišnog udela za 10 odsto. Tržišni udeo je rastao brže nego kod konkurencije. Za Argetu su potrošači spremni da plate mnogo više nego za proizvode konkurencije. Prepoznatljivost Argete je porasla za 7 procentnih poena i prvi put premašila prepoznatljivost konkurenata, a lojalnost potrošača prema robnoj marki Argeta porasla je za 9 procentnih poena. Argeta je postala šesta najjača robna marka u Sloveniji.

Zahvalni smo svima koji su na bilo koji način doprineli uspehu Argete!

Nazad na listu novosti